Duurzaamheidsclaims moeten duidelijk en controleerbaar zijn

Wat verandert er?

Bent u ondernemer en claimt u dat uw product, dienst of bedrijf duurzaam is? U krijgt te maken met strengere regels voor duurzaamheidsclaims. De Europese Unie wil consumenten zo beter beschermen tegen het kopen van producten die minder duurzaam zijn dan de verkoper beweert.

De belangrijkste veranderingen op een rij:

• U mag geen vage duurzaamheidsclaims meer gebruiken zonder duidelijke uitleg. Woorden zoals duurzaam, groen of milieuvriendelijk mag u alleen gebruiken als u ze onderbouwt met controleerbaar bewijs.
• U moet bewijs van duurzaamheidsclaims beschikbaar hebben als een toezichthouder hierom vraagt.
• U mag geen duurzaamheidsclaims gebruiken die niet kloppen of die consumenten kunnen misleiden over de milieuprestaties van een product of dienst.
• U mag alleen nog duurzaamheidslabels gebruiken die betrouwbaar en onafhankelijk zijn. Deze labels moeten door een onafhankelijke partij of overheidsorganisatie zijn erkend. Bijvoorbeeld: het EU-ecolabel voor onder andere elektronica en textiel. Eigen labels zonder controle zijn niet toegestaan.
• U moet duidelijk en volledig zijn over de duurzaamheid van uw product. U mag geen informatie weglaten die belangrijk is voor de consument.

Voor wie?

• ondernemers die producten of diensten verkopen aan consumenten
• webshops en retailers
• bedrijven die duurzaamheidsclaims gebruiken in reclame of marketing

Wanneer?

De regels volgen uit Richtlijn (EU) 2024/825 en worden opgenomen in Nederlandse wetgeving.

Vanaf 27 september 2026 gelden de strengere regels voor duurzaamheidsclaims en kunnen toezichthouders handhaven.